Поводом для нападок стали надписи на русском языке, присутствующие на ценниках и наличие линейки одежды «Армия России».
В привычной для себя манере, латыши предпочли не высказать претензии напрямую администрации магазина, а начать кампанию травли в соцсетях, призывая Министерство внутренних дел Латвии закрыть магазин.
Некая Винета Жилинска, комментируя сообщение в Фейсбук об открытии бутика с русскими надписями на ценниках, написала:
После прочтения записи и комментариев под всей этой латвийской псевдопатриотической мишурой, не покидает впечатление, что в основе злобы латышей лежит их бедность, не позволяющая приобрести одежду известного бренда.
Стоит отметить, что открытие магазина с одеждой, выпускаемой Тимати, воодушевило русское население Латвии, которое подвергается дискриминации по языковому признаку.
Русскоязычные жители республики выразили свою радость по поводу открытия магазина и сообщили, что назло латвийским национал-патриотам с удовольствием будут приобретать продукцию российского бренда Black star wear.